隨著人們在健康消費需求上的覺醒，天然有機的產品越來越受到市場青睞，一些產茶區(qū)、茶企也在緊緊圍繞“綠色”發(fā)展理念，以市場為導向，強勢推進有機綠色茶葉的長足發(fā)展，“有機茶”成為近年在國內市場上興起的一股新潮流。
近日，隨著福海2020款班章有機茶新品的如期而至，眾人又將目光聚焦到了有機茶這一熱門細分領域。這也是福海茶廠自2016年以來，已連續(xù)5年推出班章有機茶系列，而“班章有機茶”家族陣容不斷壯大的背后，也被業(yè)界解讀為福海不斷加碼有機戰(zhàn)略。
那么，班章有機茶的前景是否值得期待?其持續(xù)深耕名山有機茶的背后究竟有何深意?福海持續(xù)加碼有機茶戰(zhàn)略，給正經歷轉型升級的茶行業(yè)會帶來哪些啟示?
迎合主流趨勢，發(fā)力有機理念
名山有機茶有望成為下一個風口
從全球來看，有機茶發(fā)展至今已有30多年的歷史了，對于國內而言，有機茶市場作為近些年培育出來的新市場，產量規(guī)模雖不算很大，但其“天然、稀缺、安全”的三大特性備受人們熱捧，已成為高端市場新亮點。
在此前舉行的2020年綠色云茶品牌發(fā)展論壇上，針對未來云茶行業(yè)風口的挖掘和把脈，福海茶廠董事長楊新源談道：“在普洱茶行業(yè)獲得快速發(fā)展的這十多年里，山頭茶、古樹茶等概念豐富了行業(yè)競爭價值，但存在信息不對稱、缺乏相應標準、市場盲目追捧等因素，只有把握健康、有機、消費升級及客戶追求性價比等行業(yè)發(fā)展趨勢，才能在市場中占有一席之地?！?span style="font-size: 1rem;">
福海茶廠董事長楊新源
有數據顯示，2018年國內有機茶產量，僅占茶葉總產量的2%左右，有機茶存在較大的市場擴容機會。
而“班章”又是當下深受茶友追捧的普洱茶產區(qū)之一，從產品端來說，名山有機茶有望成為下一個風口。
有業(yè)內人士認為，后疫情時代，品質、健康將成消費主旋律，而茶行業(yè)的品牌集中度日益增強，行業(yè)也加速進入轉型升級的戰(zhàn)略機遇期，這需要茶企重新評估有機茶這一細分市場的能量。
以“名山+有機”的新主張，福海趁勢出擊搶占制高點，不僅借高品質消費的市場趨勢，加速產品的全國化布局，更是推動班章有機茶系列從產品上升到品牌高度，來進入縱深發(fā)展。這帶來的好處就是：大大降低了消費者進入名山有機茶的門檻，而且，還將助推整個有機普洱茶品類加速市場教育的進程。
福海有機茶的成長之路
用細節(jié)決定高度，用執(zhí)著打造良品
誠然，綠色有機茶葉是一種無污染，純天然的茶葉，是茶葉中最高品質的代表，“有機茶”一直是一個非常好的細分賽道，但門檻也非常高。
早些年，為在競爭激勵的茶葉市場之中發(fā)掘新的藍海，福海茶廠投巨資打造了純自然生態(tài)的班章有機茶園，而且在2005年，福海茶廠就已在普洱茶行業(yè)率先通過了有機產品認證。放到現在來看，福海在有機發(fā)展上的布局已經是著眼于未來。
興茶君了解到，福海的班章有機生態(tài)茶園基地位于北緯21°-22°的黃金產茶地帶，勐?？h水源地——布朗山納達勐一級水源保護區(qū)內，海拔1700至1900米山域，有著適合茶樹生長的生態(tài)環(huán)境。
在這片自然饋贈的黃金產茶帶上，福海茶廠用最質樸的方式對待每一片有機鮮葉，全流程有機栽培、種植、護理及加工，從土壤到班章有機茶成品，全程受權威機構監(jiān)管，從源頭上保證有機茶的可控品質。
在“有機”路上持守15載的福海，按照有機茶的生產標準打造了一條專屬班章有機系列產品的有機茶產業(yè)鏈：對班章有機茶全程高標準把關，堅決執(zhí)行從種植-采摘-生產-物流-銷售5大環(huán)節(jié)，幾十項細項指標的嚴格檢測，從茶園到茶杯，建立班章有機茶質量可追溯管理體系。
而福海對“品質”的初心，也換來了市場的回饋，從市場聲量到銷量都有了明顯的變化，據了解，2019年，福海班章有機茶產品貢獻的營收同比保持了較快增長。
眾所周知，國內自身擁有名山有機茶園同時又做有機茶產品的茶企，還是非常少的。
擁有5000畝自有純自然班章有機茶園基地，在制茶技藝上又有37年的雄厚積淀，福海敢于在品質上建立班章有機茶的競爭壁壘，因為福海有這個底氣。而通過這種持續(xù)性的品質打造方式，消費者和投資者對有班章機茶的認可度正在快速提升。
多維度塑造“頂級信譽產品”
打造班章茶區(qū)發(fā)展新引擎
值得注意的是，在2020款班章有機茶新品發(fā)布會上，福海將班章有機茶定位為福海“頂級信譽產品體系”，引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。
“消費者在選擇有機茶品時，依舊面臨著信息不對稱、標準混亂等問題，如何降低消費者的選擇成本，打造一款高品質的頂級信譽產品就顯得尤為重要?！痹诟：２鑿S營銷中心副總經理、策劃總監(jiān)方樹宏看來：班章有機茶，用真實的態(tài)度、透明的標準，能夠幫助消費者減少疑惑，在行業(yè)內樹立一個生態(tài)有機發(fā)展的標桿，也有助力云茶產業(yè)的綠色發(fā)展。
福海茶廠營銷中心副總經理、策劃總監(jiān)方樹宏
圍繞“頂級信譽產品體系”，福海也啟動了強大的宣傳支持體系，通過投放央視廣告進行品牌的認同教育，積極對機場、火車站、茶葉城進行覆蓋宣傳，并在微信、今日頭條等媒體平臺上進行了精準投放，不斷構建班章有機茶的“頂級信譽”體系。
此外，福海更從生活方式和生活態(tài)度上，通過接下來在全國近30個城市舉行班章有機茶城市主題茶會，嘗試與消費者實現情感溝通，以激發(fā)更多茶友對有機品質生活的情感共鳴。
在健康中國、消費升級的大浪潮下，有機茶為有茶行業(yè)的發(fā)展帶來了新的想象空間，有機茶逐漸成為行業(yè)熱點，展現出了強勁的增長態(tài)勢，圍繞有機茶的競爭早已開跑。作為勐?？h最早一批布局有機茶的企業(yè)，福?！懊?有機”的模式，為普洱茶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打開了新視野，也或將成為班章茶區(qū)綠色發(fā)展的新引擎。
來源：興茶網
